Een online uitgever is een eigenaar van één of meer websites en verkoopt hiervan de advertentieruimte. Zie ook: Exploitant, Publisher.

De (media-)doelgroep is de groep personen waarop de mediumcommunicatie wordt gericht en een afgeleide van de reclamedoelgroep (en deze is weer afgeleid van de marketingdoelgroep). De omschrijving van de mediadoelgroep dient aan te sluiten op de resultaten van media-onderzoek teneinde mediaplanning mogelijk te maken.

Een exploitant is een eigenaar van één of meer websites en verkoopt hiervan de advertentieruimte. Zie ook: Uitgever, Publisher.

Een view is een eenheid om het aantal bezoekers aan een pagina te meten, en komt overeen met één opgevraagde internetpagina bij een server. Een enkele view is een gehele pagina die door een bezoeker wordt opgevraagd, dus alle teksten en beelden, inclusief eventuele advertentieruimte. Zie ook: Pageview.

Een kb staat voor kilobyte en is een eenheid voor bestandsgrootte. Eén kilobyte komt overeen met 1024 bytes.

Totale zichtbaarheid van een advertentie, vaak uitgedrukt in het totaal aantal keren dat een persoon een uiting te zien krijgt.

Een mobiele telefoon die uitgebreidere computermogelijkheden biedt en kan ook beschouwd worden als een handcomputer die tegelijk een telefoon is. Naast de mogelijkheid adressen en afspraken op te slaan, muziek te beluisteren en filmpjes te bekijken worden smartphones vaak gekenmerkt door verregaande internetmogelijkheden.

Feitelijk is de button een klein formaat banner: een advertentie slechts iets iets groter dan postzegelformaat, meestal 120×120 of 120×60 pixels. Door de opkomst van grotere formaten wordt de button steeds minder gebruikt. Zie ook: Pixel.

Een (ad) exchange is een platform waar impressies van uitgevers worden gekoppeld aan campagnes van adverteerders. Het platform maakt automatisch bieden en verkopen van online media mogelijk. Het platform verschilt daarin niet veel van een SSP of DSP, het voornaamste verschil is dat een ad exchange meer gefocust is op de adverteerder dan op de uitge [..]

Iedere enkele getoonde advertentie. Een pageview kan bestaan uit meerdere impressies, indien er verschillende advertentieposities op de pagina staan. Zie ook: Inventory.